艾媒最新报告出炉 花椒直播月活2500万稳居娱乐直播第一

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  12月9日凌晨,才女姜丰在个人微博上发文:“生离始,死别终,苍天弄人犹不悔,明月清风自相随。伤叠伤,痛加痛,我心片片化蝶去,唯愿君享九霄乐。”这被认为是为其曾经有友人徐明做的祭文,被广泛转发。

  映客和虎牙上市,花椒与六间房合并、熊猫直播倒闭、斗鱼申请IPO2018年以来,在线直播行业持续发生深刻变化,马太效应日益凸显,游戏直播领域虎牙、斗鱼双雄争霸;娱乐直播领域花椒继续稳居行业领先位置。近日,艾媒咨询最新发布的《2019Q1中国在线直播行业研究报告》显示,2019年第一季度,在娱乐内容类直播主流平台中,花椒直播的月活跃用户数超过2500万,稳居行业第一,继续保持领跑之势。

  在2018年与六间房实现强强联手、战略重组,花椒直播进入2019年之后新动作频频,持续在内容、创新、商业化、提升用户体验及站内娱乐功能等多方面推进,开启了品牌重磅升级之后的“心动之旅”,成绩斐然。在此前Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》中,花椒直播同样以可观的月活数领跑行业。

  “直播还有很多可能没有被发现,这件事还没做完,我想把它做完。”花椒六间房集团CEO刘岩在接受采访时这样表达。2018年中旬,在平台内外均取得不错成绩的花椒直播迎来一次全新升级花椒与六间房战略重组为新集团,原六间房创始人兼CEO刘岩就任新集团CEO。

  在艾媒分析师看来,这是一次优势互补的合作,二者合并能完善直播生态体系布局。花椒定位高颜值、高才艺、高调性,一二线的城市覆盖更好;六间房则更接地气,二、三线的城市覆盖更好。合并之后,双方表示将在保持独立运营的基础上加深合作,在流量、内容、主播等方面资源互换,在移动端和PC端发挥各自优势,继续深耕。

  过去一年多时间里,花椒和六间房通过打造“巅峰之战”、“人气盛典”等一系列线上和线下赛事,不断挖掘出优秀的超人气主播。数据显示,在2018年底的“巅峰之战”总决赛中,仅七大品类的决赛,观看人数总计超2203万,决赛总积分1.09亿,单场决赛平均观看人数315万。

  两大直播平台重组后的商业价值也日益凸显,获得更多品牌的认可,春秋航空、360借条、苏宁易购等纷纷冠名赞助巅峰之战。其中,春秋航空以800万元赞助春季赛,各个品类优胜主播还成为春秋航空的网络形象代言人,凭借这一典型案例,花椒直播在去年8月份还获得了2018中国财经峰会“最佳商业模式”奖。

  2019年初推出的“花房之夜”年度盛典,是花椒直播和六间房在战略重组之后的首次重量级合作,现场请来了陈小春等近40位明星歌手,与花椒、六间房两大平台百余位人气主播一同上演大联欢,打造直播界奢华视听盛典。整场盛典下来,花椒和六间房双站人气累计超过1.73亿,直播间累计观看超1288万人次,人气爆棚。亮眼的成绩单为2018年划下了一个完美的句号。

  依托“双平台”的优势,花椒直播和六间房携手积极推进“直播+”布局发展,以平台巨大的流量赋能其他领域,在“直播+电商”、“直播+综艺”、“直播+扶贫”、“直播+实体”等领域推出多款节目和活动,积极构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系,为直播行业打开了更多发展的空间。正如花椒六间房集团副总裁于丹所说,直播行业一方面要利用直播技术给各个行业赋能,另一方面要给直播本身赋能,拓展直播所能承载的内容。

  “直播+综艺”方面,花椒一向是行业的引领者和创新者。目前,花椒和六间房已相继推出《料事如神》、《一起睡Bar》等多档爆款综艺,将爆款综艺模块化提供给主播多场景使用,不但提升内容质量,更强化了直播间的互动和体验感。以《料事如神》为例,去年“进博会”期间,《料事如神》与欧莱雅、乐斯福、APP金光纸业、纽仕兰、德龙等各领域的8大国际品牌达成合作,让用户一边逛“进博会”一边竞猜赢大奖。根据统计,此次《料事如神》“进博会”专场直播累计被分享了50万次,共吸引近360万人次在线万,为合作品牌聚拢了大量人气。凭借此次活动,《料事如神》还在今年2月份揽获了“中国网络直播行业2018年度创新大奖”,树立了行业标杆。

  “直播+电商”方面,花椒直播结合直播综艺玩法推出《剁手吧!老铁》,4449999白小姐机幽默论坛,不同于之前普通的直播购物形式,用户在参与竞猜赢取奖金的同时,可以随时下单以抢购商品,而商品价格随时在下降,但也随时可能售罄种种未知性让用户体验更灵活刺激,吸引了大量用户参与,每一场推出的热门商品几乎都“秒光”。艾媒数据显示,在直播上看到商品广告时,近八成用户有下单冲动,而创新的“直播+电商”形式,则会进一步强化这种倾向。

  “直播+实体”方面,花椒直播利用头部平台优势积极赋能线下场景,助力实体商业创新破局。日前,花椒联合京郊旅游胜地金海湖景区打造的“花椒直播小镇”成功落地,据了解,5月19日,花椒直播小镇将会带来各种艺术展览、饕餮美食以及极限运动表演等,旗下多位人气主播也将出现在景区里,进行各种有趣的互动,为人们带来一场初夏狂欢派对。

  而在积极拓展商业空间的同时,花椒也不忘履行自身的社会责任,积极参与扶贫等各种公益事业,传播正能量。花椒举办过像“青禾扶贫计划”结对陕西省子洲县、携手央视财经直播贫困县农产品、助力陕西佛坪脱贫攻坚等多项活动,还有主播“雷锋日”徒步捡烟头、明星在花椒直播公益行动、关注留守儿童等多种活动,践行公益初心,在直播生态体系中添上了新的一环“直播+公益”,让更多人参与到公益活动中。

  随着行业监管的加强,在线直播在经历高速发展后正逐渐褪去泡沫,新的发展阶段行业竞争必将不断加剧。艾媒分析师认为,目前在线直播行业已回归理性,新阶段下直播平台的竞争将更集中于头部平台之间。作为行业领头羊,花椒直播正依托完善的直播生态体系显露出强大的资源集聚效应。未来,正如全新升级的品牌slogan“花椒直播,不止心动”所揭示的那样,花椒直播将继续为行业带来更多令人“心动”的新思考和标杆案例,助力直播行业提升到一个全新高度。

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